ANALISIS FAKTOR-FAKTOR BAURAN PEMASARAN YANG MENENTUKAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMILIH MINIMARKET UNTUK BERBELANJA DI DESA UNGASAN
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The increasing number of minimarkets in Ungasan Village causing the income of grocery store owners decreases, that makes grocery stall owners should implement a marketing mix strategy to be compete, by studying the behavior of minimarket consumers. This study aims to analyze the marketing mix factors that determine consumer decisions in choosing a minimarket to shop in Ungasan Village and find out the dominant factors so the results is expected to help grocery store owners in Ungasan Village. The stages of this study including preliminary survey, attribute identification based on marketing mix factors, questionnaire generating, reliability and validity testing, broadcasting the questionnaire to the consumers of grocery store, data gathering, data analyzing, and generating the results and the discussions. The study implemented by surveying 154 respondents, then from the results a factor analysis carried out using Microsoft Excel 2016 and SPSS 26. The results show that there are five factors betwixt accessibility factor, employee performance factor, promotion factor, physical evidence factor, and price factor. The accessibility factor is the dominant factor that determines consumer decisions in choosing a minimarket for shopping, with the attribute that has the highest correlation value is that the distance of the mini market is close to the dwelling (X8).
Downloads
Article Details
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional.
Seluruh artikel di Jurnal ini dapat disebarluaskan atas tetap mencantumkan sumber yang syah. Identitas judul artikel tidak boleh dihilangkan. Penerbit tidak bertangggung jawab terhadap naskah yang dipublikasikan. Isi artikel menjadi tanggung jawab Penulis.
References
[2] Badan Pusat Statistika Kabupaten Badung, “Kecamatan Kuta Selatan dalam angka 2020,” Badan Pusat Statistika Kabupaten Badung, 2021. [Online]. Available: https://badungkab.bps.go.id. [Accessed Feb. 4, 2022].
[3] I. P. A. Saskara, I. G. P. A. Putra, dan K. Wirawan, “Pola sebaran lokasi minimarket dan faktor-faktor yang mempengaruhinya di Kota Denpasar,” Jurnal Riset Planologi, vol. 1, no. 1, pp. 1-13, 2020.
[4] L. T. Jumaidi, Jalaludin, dan A. Muhamad, “Eksistensi minimarket terhadap kelangsungan usaha toko kelontong dan waserda,” Jurnal Magister Manajemen, vol. 8, no. 2, pp. 186-202, 2019.
[5] A. Athuraliya, “How to develop an effective marketing mix | what are the marketing mix elements,” creately.com, May, 2022. [Online]. Available: https://creately.com/blog/diagrams/elements-of-marketing-mix/. [Accessed March 20, 2022].
[6] A. P. Utami, “Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen di Minimarket Kopma Universitas Negeri Yogyakarta,” Skripsi, Universitas Negeri Yogyakarta, Yogyakarta, 2016.
[7] Y. Sutopo, dan A. Slamet, Statistika Inferensial. Yogyakarta, CA: Penerbit ANDI, 2017.
[8] B. C. Tambunan, A. Hartiati, C. A. Bayu, “Faktor-faktor pembentuk bauran pemasaran konsumen makanan korea (Studi kasus: Seoulok Korean Restaurant, Sidewalk-Jimbaran),” Jurnal Ilmiah Teknologi Pertanian Agrotechno, vol. 5, no. 2, pp. 59-66, 2020.
[9] K. Kaler, “Desa dan Banjar sebagai kesatuan struktural dan fungsional,” Jurnal Ilmu-ilmu Budaya, vol. 20, no. 2, pp. 93-98, 2020.
[10] A. Hapsari, “Perkembangan Anak Usia 12 Tahun, Apakah Sudah Sesuai?,” hellosehat.com, Aug. 16, 2021. [Online]. Available: https://hellosehat.com/parenting/remaja/tumbuh-kembang-remaja/perkembangan-anak-12-tahun/. [Accessed Feb. 11, 2022].
[11] Rahmattullah, “Pengaruh penduduk umur produktif terhadap pertumbuhan ekonomi Indonesia,” Visipena, vol. 6, no. 2, pp. 68-87, 2015.
[12] A. Hidayat, “Uji validitas instrumen dengan Excel,” statistikian.com, Aug., 2012. [Online]. Available: https://www.statistikian.com/2012/08/uji-validitas-instrumen-dengan-excel.html. [Accessed Feb. 10, 2022].
[13] D. Triana, dan W. O. Widyarto, “Relevansi kualifikasi kontraktor bidang teknik sipil terhadap kualitas pekerjaan proyek konstruksi di Provinsi Banten,” Jurnal Fondasi, vol. 1, no. 1, pp. 182-190, 2013.
[14] I. Agustian, H. E. Saputra, dan A. Imanda, “Pengaruh sistem informasi manajamen terhadap peningkatan kualitas pelayanan di PT. Jasaraharja Putra cabang Bengkulu,” Jurnal Professional FIS UNIVED, vol. 6, no. 1, pp. 42-60, 2019.
[15] H. Gustina, “Pengaruh harga, kelengkapan produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian di Mini Market Masita,” Skripsi, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, Medan, 2018.
[16] Suhardi, “Analisis pengaruh harga, promosi, lokasi, dan customer service terhadap citra minimarket Alfamart (Studi kasus gerai Alfamart Boddia, Galesong Selatan, Takalar),” Skripsi, Universitas Muhammadiyah Makassar, Makassar, 2018.
[17] E. Lestarina, H. Karimah, N. Febrianti, Ranny, dan D. Harlina, “Perilaku konsumtif di kalangan remaja,” Jurnal Riset Tindakan Indonesia, vol. 2, no. 2, pp. 1-6. 2017.
[18] R. Kurniawan, dan Y. A. Krismonita, “Pengaruh kelengkapan produk dan lokasi terhadap minat beli konsumen pada Giant Expresss Sukabumi (Studi kasus konsumen Giant Expresss Sukabumi),” Jurnal Ilmiah Manajemen, vol. 11, no. 2, pp. 145-154, 2020.
[19] G. T. Hariyadi, “Faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen berbelanja di minimarket (studi pada Indomaret dan Alfamart di Semarang),” Jurnal Penelitian Ekonomi dan Bisnis, vol. 1, no. 1, pp. 16-32, 2016.
[20] T. N. Nguyen, T. T. H. Phan, dan P. A. Vu, “The Impact of marketing mix elements on food buying behavior: a study of supermarket consumers in Vietnam,” International Journal of Business and Management, vol. 10, no. 10, pp. 206-215, 2015.
[21] S. Rak, “Strategi tepat sasaran untuk semua keunikan toko kelontong,” sentrarak.com, Aug. 14, 2021. [Online]. Available: https://www.sentrarak.com/strategi-tepat-sasaran-untuk-semua-keunikan-toko-kelontong/. [Accessed June 6, 2022].
[22] H. D. Anjani, Irham, dan L. R. Waluyati, “Relationship of 7P marketing mix and consumers’ loyalty in traditional markets,” Agro Ekonomi, vol. 29, no. 2, pp. 261-273, 2018.
[23] I G. A. I. Maharani, dan I. B. R. Djaja, “Kegiatan usaha dan perkembangan minimarket di Kabupaten Badung. Kertha Semaya,” Journal Ilmu Hukum, vol. 1, no. 10, pp. 1-5, 2013.
[24] A. E. Tania, H. Hemawan, A. Izzuddin, “Pengaruh lokasi dan harga terhadap minat beli konsumen,” Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi dan Pelayanan Publik, vol. 9, no. 1, pp. 75-84, 2022.
[25] N. P. I. Purnamayanti, A. Hartiati, I K. Satriawan, “Analisis faktor-faktor bauran pemasaran yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen sate lilit ikan pada Warung Lesehan Merta Sari Pesinggahan, Klungkung,” Jurnal Rekayasa dan Manajemen Agroindustri, vol. 4, no. 3, pp. 85-92, 2016.