Pengaruh Fasilitas Lokasi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Wisatawan Menginap Di Alaya Resort Ubud

The Influence of Facilities Location Price and Promotion on Tourist Decision at Alaya Resort Ubud

Abstract

Program Studi Diploma IV Pariwisata

Fakultas Pariwisata

Universitas Udayana

Laporan Akhir Program/Skripsi

A. Nama : Ni Luh Putu Yuliani

B. Judul : Pengaruh Promosi, Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan

Wisatawan Menginap di Alaya Resort Ubud

C. Jumlah Halaman : xiv + 103

D. Isi Ringkasan :

Pesatnya perkembangan pariwisata di Bali, membuat kunjungan wisatawan

ke Bali semakin bertambah hal ini berdampak pada destinasi wisata, restoran,

maupun hotel yang ada di Bali. Salah satunnya yaitu Alaya Resort Ubud. Tujuan

dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh fasilitas, lokasi, harga, dan

promosi terhadap keputusan menginap di Alaya Resort Ubud. Data dalam

penelitian ini di dapat melalui observasi, studi kepustakaan, dokumentasi dan

kuisioner. Teknik penentuan informan menggunakan teknik purposive sampling,

dan teknik pengambilan sampel dari populasi dilakukan menggunakan rumus

Slovin. Jumlah sampel yang digunakan berjumlah 100 responden. Teknik analisis

data penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda.

Berdasarkan hasil uji dari teknik analisis kuantitatif yang digunakan dalam

penelitian ini maka diperoleh hasil bahwa fasilitas berpengaruh secara simultan

maupun parsial terhadap keputusan wisatawan menginap di Alaya Resort Ubud

melalui uji T-test yang mana diperoleh nilai T-hitung dalam penelitian ini sebesar

2,877 lebih besar dari nilai T-tabel yaitu 1,660 dengan tingkat signifikan 0,000 <

0,005, variabel lokasi memperoleh nilai T-hitung dalam penelitian ini sebesar 4,295

lebih besar dari nilai T-tabel yaitu 1,660 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,005,

variabel ketiga yaitu variabel harga memperoleh nilai T-hitung dalam penelitian ini

sebesar 3,523 lebih besar dari nilai T-tabel yaitu 1,660 dengan tingkat signifikan

0,000 < 0,005, sedangkan variabel keempat yaitu variabel promosi memperoleh

nilai T-hitung dalam penelitian ini sebesar 3,991 lebih besar dari nilai T-tabel yaitu

1,660 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,005. Terakhir berdasarkan hasil analisis

yang dilakukan diperoleh nilai Fhitung sebesar 125,109 lebih besar dari nilai Ftabel

3,90 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05 artinya terdapat pengaruh secara simultan

variabel fasilitas, lokasi, harga, dan terhadap minat beli wisatawan di Alaya Resort

Ubud

E. Kata Kunci : Fasilitas, lokasi, harga, promosi, keputusan wisatawan menginap