PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, KEPERCAYAAN, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Pembelian Merchandise Bali United Di Gianyar)

  • Putu Dharma Yudha Universitas Udayana
  • Ida Bagus Sudiksa Universitas Udayana
##plugins.pubIds.doi.readerDisplayName## https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2018.v07.i09.p16

Abstrak

Keputusan pembelian merupakan tindakan akhir konsumen yang didasari setelah melakukan pencarian informasi terhadap produk yang diinginkan konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, brand image, kepercayan dan harga terhadap keputusan pembelian merchandise Bali United di Gianyar. Penelitian ini dilakukan di Gianyar. Menggunakan teknik purposive sampling dengan 190 sampel. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan teknik analisis yang digunakan adalah uji asumsi klasik, analisis konfirmatori, analisis regresi linear berganda, Uji F dan Uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser, brand image, kepercayaan, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian merchandise Bali United di Gianyar. Dengan demikian maka semua hipotesis ini diterima. Implikasi penelitian ini adalah manajemen Bali United mampu mengaplikasikan seluruh indikator variabel penelitian. Implikasi selanjutnya adalah dapat meningkatkan penjualan merchandise Bali United.


kata kunci: celebrity endorser, brand image, kepercayaan, harga, keputusan pembelian

##plugins.generic.usageStats.downloads##

##plugins.generic.usageStats.noStats##
Diterbitkan
2018-09-03
##submission.howToCite##
YUDHA, Putu Dharma; SUDIKSA, Ida Bagus. PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, KEPERCAYAAN, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Pembelian Merchandise Bali United Di Gianyar). E-Jurnal Manajemen, [S.l.], v. 7, n. 9, p. 5055 - 5079, sep. 2018. ISSN 2302-8912. Tersedia pada: <https://ojs.unud.ac.id/index.php/manajemen/article/view/39193>. Tanggal Akses: 13 mar. 2026 doi: https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2018.v07.i09.p16.
##submission.howToCite.citationFormats##
Terbitan
Vol 7 No 9 (2018)
Bagian
Articles
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

##plugins.generic.recommendByAuthor.heading##