PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PELANCONG KE M-BLOC SPACE JAKARTA PADA ERA NEW NORMAL

  • Natasha Audrey Program Studi Industri Perjalanan Wisata, Fakultas Pariwisata, Universitas Udayana
  • I Nyoman Sudiarta Program Studi Industri Perjalanan Wisata, Fakultas Pariwisata, Universitas Udayana
  • Ni Putu Eka Mahadewi Program Studi Industri Perjalanan Wisata, Fakultas Pariwisata, Universitas Udayana

Abstract

Promotion mix is one way that can be done by the company to market a product or service. With promotion mix, consumers can find out information about a product or a tourist destination. One of the tourist destinations that carry out promotional mix activities is the M-Bloc Space Jakarta area. The purpose of this study was to determine the effect of promotional scatter on the decision to visit M-Bloc Space Jakarta in the New Normal Era. The operational definition of the variables used in this study is the Promotional Mix which consists of four sub-variables advertising (X1), sales promotion (X2), public relations (X3) direct marketing (X4) and visiting decision variables (Y). Data was collected using observation, literature study, documentation and distributing questionnaires with the help of google form to 85 respondents with purposive sampling. The data analysis technique in this study used multiple linear regression analysis. Based on the results of the research, it is known that the promotion mix variables which consist of advertising (X1), public relations (X3) and direct marketing (X4) affect the decision to visit M-Bloc Space Jakarta. While the sales promotion variable (X2) has no effect on the decision to visit M-Bloc Space Jakarta. Furthermore, based on the results of the F test, it shows that the promotion mix variable simultaneously influences the decision to visit M-Bloc Space Jakarta in the New Normal Era with a coefficient of determination value of 63% and the rest is influenced by other factors.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adrian Payne, 2000. Pemasaran Jasa (The Essence Of Service Marketing). Andi Offset: Yogyakarta.
Alma, Buchari. 2007. Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV . Alfabeta.
Amstrong Dan Kotler, 1999. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Eduisi Delapan, Jakarta: Penerbit Erlangga.
Arikunto, Suharsimi, 1998, Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktek, Rineka Cipta, Jakarta.
Bachtiar, M. L. 2016. Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Minat Berkunjung Kembali Di Objek Wisata Pantai Kabupaten Gunungkidul (Studi Pada Mahasiswa Strata 1 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta). Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia (Jmbi), 5(1), 40-49.
Febriyanto, N. W. 2018. Pengaruh Implementasi Marketing Mix Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Memilih Produk Tabungan Perbankan Syariah (Doctoral Dissertation, Iain Salatiga).
Gunawan Adisaputro. 2010. Manajemen Pemasaran, YKPN:Yogyakarta.
Kotler, P. & Keller, K.L. 2012, Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi Ke 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. 2010. Manajemen Pemasaran. Edisi Tiga Belas Bahasa Indonesia.Jilid 1 Dan 2. Jakarta: Erlangga.
Lestari, W. A., Mahadewi, N. P. E., Dewi, L. G. L .K. 202i. Efektivitas Media Sosial Instagram Pariwisata Jember Sebagai Media Promosi Pariwisata Online. Jurnal IPTA, Vol 9 no 2, 2021.
Martjiono, R., Santoso, S. P., Aprillia, A., & Remiasa, M. 2016. Analisa Pengaruh Bauran Pemasaran (7p) Terhadap Keputusan Pembelian Di Rumah Makan Kakkk, Ayam Geprek!!!. Jurnal Hospitality Dan Manajemen Jasa, 4(2), 484-494.
Rahmawati, S. 2009. Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Tingkat Permintaan Efektif Konsumen Di Wisata Kuliner Langen Bogan Surakarta Tahun 2009.
Septiani, N. L. P., Sudiarta, I. N., Sagita, P. A. W. 2019 . Efektivitas Bali Go Live Sebagai Media Promosi Digital Pariwisata Bali. Jurnal IPTA, Vol 7 no 1, 2019.
Septika, Sandra. 2018. Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Museum Malang Temp Doloe. Jurnal Adminsittasi Bisnis, Vol 62 no 1 September 2018.
Tambunan, D. L. 2016. Pengaruh Social Media Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Nusantara Ke Dki Jakarta. Skripsi. Program Studi Destinasi. Jurusan Kepariwisataan. Sekolah Tinggi Pariwisata.
Utami, A. P. 2016. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Minimarket Kopma Universitas Negeri Yogyakarta. Jurnal Pendidikan Dan Ekonomi, 5(6), 469-476.
Wangarry, C. L., Tumbel, A., & Karuntu, M. M. 2018. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Di Pt. Hasjrat Abadi Ranotana. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4).
Zulfikar, M. W., & Kamal, M. 2011. Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Oase Batik Pekalongan) (Doctoral Dissertation, Universitas Diponegoro).
Published
2023-01-09
How to Cite
AUDREY, Natasha; SUDIARTA, I Nyoman; EKA MAHADEWI, Ni Putu. PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PELANCONG KE M-BLOC SPACE JAKARTA PADA ERA NEW NORMAL. Jurnal IPTA (Industri Perjalanan Wisata), [S.l.], v. 10, n. 2, p. 248-256, jan. 2023. ISSN 2548-7930. Available at: <https://ojs.unud.ac.id/index.php/pariwisata/article/view/89100>. Date accessed: 26 jan. 2023. doi: https://doi.org/10.24843/IPTA.2022.v10.i02.p08.

Most read articles by the same author(s)

1 2 3 > >>