STRATEGI BAURAN PEMASARAN OCTOPUS DIVE PENIDA DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN

  • Ni Wayan Ayu Sekarningsih Program Studi Industri Perjalanan Wisata, Fakultas Pariwisata, Universitas Udayana
  • I Nyoman Sudiarta Program Studi Industri Perjalanan Wisata, Fakultas Pariwisata, Universitas Udayana
  • I Putu Sudana Program Studi Industri Perjalanan Wisata, Fakultas Pariwisata, Universitas Udayana

Abstract

Octopus Dive Penida is one of the first local dive centers in Nusa Penida that provides international diving facilities (PADI, ADSI,SSI) with professional instructors. This study discusses the marketing strategy adopted by Octopus Dive. The sample of this research is tourists who have visited and used the services of diving / snorkeling in Octopus Dive Penida. The sample selection technique used purposive sampling with 168 respondents. The technique of collecting data is done in several ways, discussing, observing, interviewing, questionnaires, documentation, and literature study. The data analysis technique was done by quantitative descriptive analysis and SWOT analysis. Resulting in a marketing SWOT strategy from variable marketing mix 7 P that is, SO (StrengthsOpportunities) strategy  is doing Brand Positioning as a quality dive operator, doing good relations with the community and improving the quality of Human Resources. WO (Weakness -Opportunities) strategy is to expand business / office locations, educate tourists, re-conduct price analysis and participate in international and national events. ST (Strenghts -Threats) strategy is to innovate services / services for tourists, create dive tourism package programs that don't exist in other dive operators. WT (Weakness -Threats) strategy is to conduct a site analysis to complement offices and innovations in market price adjustments.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amstrong, G & Kotler P. 1997. Prinsip-prinsip Pemasaran. Cetakan Pertama. Jakarta: Erlangga.
Azwar, Saifuddin. 2004. Reliabilitas dan Validitas. Yogyakarta: Pustaka Pelajar Offset.
Bilson, Simamora. 2001. Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel. Edisi Pertama. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Buchari, Alma. 2007. Manajemen Penjualan dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Dirgabrata, Hidayatullah Surya. 2013. Implementasi Marketing Mix Dan Pengaruhnya Terhadap Minat Berkunjung Ke Taman Wisata Lembah Hijau. Skripsi. Bandar Lampung: Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Lampung.
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 19. Edisi kelima. Semarang: Universitas Diponegoro.
Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Hurriyati, Ratih. 2005. Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung : Alfabeta.
Jasin, H. (2011). Mengembangkan Strategi Pemasaran Pada Tahap Daur Hidup Produk, 11(2), 158–169.
Kertamukti, R. (2015). Strategi Kreatif dalam Periklanan (pertama). Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Krug, Albert Alexander. (2008). Ethnic Minority Consumer Behaviour: A Study of Brand Loyalty and Its Antecedents in the UK. Thesis (Dissertation). Marketing & Strategy Section Cardiff Business School, Cardiff University, UK. Technology, Strategy. Sixth Edition. Pearson International Edition.
Lupiyoadi, Rambat. 2001. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Malhotra, Naresh K. 2010. Marketing Research: An Applied Orientation. Sixth Edition. New Jersey: Pearson Education.
Artutik, Anik Tri. 2010. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Pengguna Jasa Catering Pada PT. Sonokembang Wahana Jaya Malang. Skripsi. Malang: Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
Mursid, M. 2006. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Bumi Aksara.
Purnama, M. Syakib Arsalan Citra, Murwatiningsih. 2014. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Proses Keputusan Berkunjung Ke Museum Ranggawarsita Semarang. Jurnal. Semarang: Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang.
Rambe, Oki Irawan. 2014. Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Minat Berkunjung Kembali Ke Wonders Water World Waterpark CBD Polonia Medan. Jurnal. Medan: Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Susiati dan Nurkholis. 2009. Undang-Undang No.10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan.
Swastha, Basu. 2003. Manajemen Pemasaran Modern, edisi kedua. Yogyakarta: Liberty.
Tjiptono, Fandy. 2005. Pemasaran Jasa. Malang: Bayu Media.
Umar, Husein. 2003. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Yazid. 1999. Pemasaran Jasa, Konsep dan Implementasi. Yogyakarta: Fakultas Ekonomi UII.
Yoeti, Oka A. 2005. Perencanaan Strategis Pemasaran Daerah Tujuan Wisata. Bandung: Angkasa.
Published
2020-12-30
How to Cite
AYU SEKARNINGSIH, Ni Wayan; SUDIARTA, I Nyoman; SUDANA, I Putu. STRATEGI BAURAN PEMASARAN OCTOPUS DIVE PENIDA DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN. Jurnal IPTA (Industri Perjalanan Wisata), [S.l.], v. 8, n. 2, p. 319-325, dec. 2020. ISSN 2548-7930. Available at: <https://ojs.unud.ac.id/index.php/pariwisata/article/view/68758>. Date accessed: 24 jan. 2021. doi: https://doi.org/10.24843/IPTA.2020.v08.i02.p16.

Most read articles by the same author(s)