EFEKTIVITAS IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN WISATAWAN MEMBELI TIKET PESAWAT DI TRAVELOKA.COM

  • Kristina Angelina Gultom Program Studi Industri Perjalanan Wisata, Fakultas Pariwisata, Universitas Udayana
  • NMS. Wijaya Program Studi Industri Perjalanan Wisata, Fakultas Pariwisata, Universitas Udayana
  • Ni Putu Eka Mahadewi Program Studi Industri Perjalanan Wisata, Fakultas Pariwisata, Universitas Udayana

Abstract

This research was conducted to analyze the Effectiveness of Advertising on Tourist Decisions in Purchasing Flight Ticket on the Online Travel Agent Traveloka.com using the EPIC Model and Direct Rating Method (DRM) and its Effect on the Flight Ticket Purchase Decision partially and simultaneously. This research method uses data collection techniques in the form of observation, questionnaires, and literature study. The technique of determining the sample using a purposive sampling method. The data analysis technique used quantitative descriptive analysis and multiple linear regression analysis. The results of this study indicate that Traveloka.com advertising using the EPIC Model method in measuring the advertising communication approach has been effective in introducing products in the form of flight tickets with a value of 4,008 and the Direct Rating Method in measuring good value advertising messages in conveying messages with a value of 79.44. EPIC Model's multiple linear regression analysis on Purchasing Decisions has a positive effect with a significant value of 0.015, the Direct Rating Method has a positive effect with a significant value of 0.003, while simultaneously or simultaneously, the Effectiveness of Advertising on Purchasing Decisions has a positive and significant effect. Based on the results obtained, the effectiveness of advertising can have an influence on purchasing decisions made by buyers through advertisements that contain information about existing products.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ariesthya, Vannia. 2012. Analisis Efektivitas Iklan dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kartu Seluler IM3 versi “IM3 Seru Gratis Gak Abis Abis. Unpublish Skripsi. Bogor: Institut Pertanian Bogor.
Ardi, Maulana Bagus, dan Widya Sastikia. 2018. EPIC Model dan Direct Rating Method: efektivitas Iklan Media Sosial Instagram Batagor Hanimun di Kota Cimahi tahun 2018. Unpublish Skripsi. Bandung: Universitas Telkom.
Badan Pusat Statistika Indonesia. 2020. Hasil Sensus Penduduk 2020. (Online). https://www.bps.go.id/pressrelease/2021/01/21/1854/hasil-sensus-penduduk-2020.html, 29 Januari 2021.
Campbell. 1989. Riset dalam Efektivitas Organisasi. Somamora. Jakarta: Erlangga.
Desel, Aldilah. 2010. Efektivitas Ikln Retail Giant Sun City Sidoarjo (Studi Deskriptif Kuantitatif Efektivitas Iklan Retail Giant Sun City Sidoarjo). Unpublish Skripsi. Surabaya: Univeritas Pembangunan Nasional “Veteran”.
Durianto D, Sugiarto, A.W. Widjaja, H. Supratikno. 2003. Inovasi Pasar dengan Iklan Yang Efektif. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Franedya, Roy. 2019. Survei: Pengguna Internet di RI Tembus 171.1 Juta Jiwa. (Online). https://www.cnbcindonesia.com/tech/20190516191935-37-73041/survei-pengguna-internet-di-ri-tembus-17117-juta-jiwa, 19 September 2020.
Gunawan, Virto Arby, dkk. 2019. The Determinant Factors of E-Commerce PurchaseDecision in Jakarta and Tangerang. Unpublish Skripsi. Jakarta: Universitas Bina Nusantara.
Gibson, R. F. 1984. Prinsiple of Composite Material Mechanics. New York: Mc Graw Hill.
Ham, Gracella Tita. 2014. Pengukuran Efektivitas Promosi dengan Pendekatan EPIC Model. Studi Kasus pada Konsumen/Pengunjung Malioboro Mall Yogyakarta. Unpublish Skripsi. Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
Hasan, Iqbal. 2002. Pokok-Pokok Materi Metodologi Penelitian dan aplikasinya. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Hassana, Nur. 2016. Analisis Efektivitas Iklan Online Gojek di Kalangan Pengguna Media Sosial di Kota Makassar. Unpublish Skripsi. Makassar: Universitas Negeri Makassar.
Insights, CB. Mei 2021. Valuasi 5 starup Unicorn Indonesia. (Online). https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/05/27/goto-miliki-valuasi-tertinggi-di-indonesia, 29 Mei 2021.
Kemp, Simon. 2020. Digital 2020: Indonesia. (Online). https://datareportal.com/reports/digital-2020-indonesia, 17 September 2020.
Kharisma, Bungga Annisa. 2012. Analisis Efektivitas Promosi Terhadap BanyaknyaPengunjung Taman Bunga Nusantara Cianjur, Jawa Barat. Unpublish Skripsi. Bogor: Institut Pertanian Bogor.
Kotler, P. dan K.L. Keller. 2007. Manajemen Pemasaran Edisi ke-12 Jilid 1. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, P. dan K.L. Keller. 2008. Manajemen Pemasaran Edisi ke-13 Jilid 1. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, Philip dan Amstrong, Gray. 2008. Dasar-Dasar Pemasaran. Edisi ke-12. Jilid 1. Alih bahas Bob Sabran. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler, P. 2009. Manajemen Pemasaran Jilid 1 dan 2. Edisi 12. Jakarta: PT. Indeks.
Lovelock, C.H dan L.K. Wright. 2005. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: PT. Indeks.
Morrisan. 2007. Periklanan dan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Ramadina Prakarsa.
Muhadjir, Noeng. 1996. Metode Penelitian Kuliatatif. Yogyakarta: Rakate Sarasin.
Paramita, Ni Luh Putu Riska. 2018. Efektivitas Promosi Tiket.com Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Pesawat (Sudi Kasus Pembelian Tiket Pesawat Menuju Bali Wisatawan Domestik). Jurnal IPTA. Bali: Universitas Udayana.
Putra, I Gede Cahaya Adi. 2016. Pengaruh harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Maskapai Citilink Oleh Wisatawan Nusantara di Bandara Ngurah Rai, Bali. Jurnal IPTA. Bali: Universitas Udayana.
Nugroho, B.A. 2005. Strategi Jitu Memilih Metode Statistika Penelitian dengan SPSS. Yogyakarta: CV Andi Offset.
Rangkuti, F. 2009. Mengukur Efektivitas Program Promosi dan Analisis Kasus Menggunakan SPSS. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Santosa, P.B. 2005. Analisis Statistik dengan Microsoft Excel dan SPSS. Yogyakarta: CV Andi Offset.
Shimp, T.A. 2003. Periklanan dan Promosi, Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu (Terjemahan). Jakarta: Penerbit Erlangga.
Setiadi, N. 2003. Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Kencana.
Sugiyono, 2007. Metode Penelitian Kuantitaif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta
Sugiyono, 2010. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Sugiyono, 2012. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Traveloka. 2020. Tentang Kami. (Online). www.traveloka.com, 13 Agustus 2020.
Tohmatsu, Deloitte Touche. 2019. Pendapatan Iklan Berdasrkan Media. (Online). https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/12/18/iklan-ponsel-bakal-kalahkan-iklan-televisi, 20 Agustus 2020.
TOP BRAND AWARD. 2020. Top Brand Index Situs Online Booking Tiket Pesawat dan Travel di Indonesia. (Online). https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/?tbi_find=Traveloka.com, 20 Agustus 2020.
Umar, H. 2003. Riset Pemasaran dan Perilaku Pemasaran. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Wardani, Agustin Setyo. 2019. Jumlah Pengguna Internet di Indonesia Sentuh Angka 171 Juta. (Online). https://www.liputan6.com/tekno/read/3967287/jumlah-pengguna-internet-di-indonesia-sentuh-angka-171-juta, 17 September 2020.
Wulandari, Siti. 2019. Efektivitas Iklan El’s Coffee Menggunakan EPIC Model. Unpublish Skripsi. Lampung: Institut Informatif dan Bisnis Darmajaya.
Published
2022-01-14
How to Cite
GULTOM, Kristina Angelina; WIJAYA, NMS.; EKA MAHADEWI, Ni Putu. EFEKTIVITAS IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN WISATAWAN MEMBELI TIKET PESAWAT DI TRAVELOKA.COM. Jurnal IPTA (Industri Perjalanan Wisata), [S.l.], v. 9, n. 2, p. 342-349, jan. 2022. ISSN 2548-7930. Available at: <https://ojs.unud.ac.id/index.php/pariwisata/article/view/74485>. Date accessed: 28 jan. 2022. doi: https://doi.org/10.24843/IPTA.2021.v09.i02.p13.

Most read articles by the same author(s)

1 2 > >>