ANALISIS PENGARUH DESAIN KEMASAN DAN PELABELAN TERHADAP MINAT BELI PRODUK LULUR “TLUR”

Abstrak

Riset ini dilakukan guna melakukan analisa bagaimana desain kemasan serta pelabelan produk lulur “tlur” dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Desain kemasan mencakup bahan, warna, bentuk, dan ukuran, sementara pelabelan mencakup aspek komposisi, manfaat, dan cara penggunaan. Penelitian ini dilakukan selama periode Juli hingga September 2023, dengan data yang digunakan berasal dari sumber primer serta sekunder, dilakukan pengumpulan lewat dokumen, kuesioner, dan wawancara mendalam. Sampel penelitian ini terdiri dari 42 responden, termasuk 40 konsumen produk lulur, seorang akademisi, dan seorang pembuat kebijakan. Pendekatan metodologis penelitian ini melibatkan teknik kuantitatif dan kualitatif, dengan analisis data melibatkan UJI F, UJI T, Analisa Regresi Linear Berganda, serta Analisis Responden Ahli. Hasil riset membuktikan jika desain kemasan serta pelabelan mempunyai korelasi dengan cara positif terhadap minat beli, dengan tingkat pengaruh yang bervariasi tergantung pada model yang digunakan.