TIMELESS CHARM SEBAGAI UPAYA BRANDING PARIWISATA VIETNAM PERIODE 2012 - 2019

Abstrak

Vietnam merupakan salah satu negara yang memiliki potensi besar di bidang pariwisata. Vietnam mengeluarkan kampanye pariwisata Welcome to Vietnam pada tahun 2004–2005 dan dilanjutkan dengan Vietnam the Hidden Charm pada tahun 2006-2011. Kampanye tersebut cukup berhasil mendongkrak pamor pariwisata Vietnam di mata dunia, namun tentunya masih ada beberapa hal yang harus ditingkatkan oleh pemerintah agar pariwisata Vietnam menjadi destinasi pariwisata yang berkualitas. Oleh karena itu, pada tahun 2012–2019, Vietnam mengeluarkan kampanye Timeless Charm sebagai upaya branding pariwisata mereka. Untuk mewujudkan brand ini, Vietnam melakukan upaya yang akan dianalisis menggunakan konsep destination branding dan diplomasi publik. Dengan menggunakan konsep destination branding dan diplomasi publik, kami mendapatkan hasil yaitu berbagai upaya yang telah dilakukan oleh pemerintah melalui kampanye mereka yang secara langsung menyasar masyarakat dalam bentuk perbaikan infrastruktur, pengelolaan sumber daya alam dan manusia, dan peningkatan kualitas. peraturan yang berlaku yang dilaksanakan dengan cukup baik. Sejalan dengan itu, Vietnam mengalami peningkatan kunjungan wisman pada periode 2012-2019 yang dibarengi dengan peningkatan FDI-nya. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif.