PENGARUH POP CULTURE TERHADAP PERMINTAAN PRODUK KOSMETIKA KOREA SELATAN DI KOTA DENPASAR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, harga barang lain, pendapatan, dan selera (paparan Pop Culture) secara simultan dan parsial terhadap permintaan produk kosmetika (Make  Up dan Skin Care) Korea Selatan di Kota Denpasar, Bali. Penelitian ini dilakukan berdasarkan data primer yang diperoleh melalui kuesioner dengan jumlah observasi 100 orang dan penelitian ini menggunakan Teknik analisis regresi tobit (tersensor).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, harga barang lain, pendapatan, dan selera (paparan Pop Culture) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap permintaan produk kosmetika (Make Up dan Skin Care) Korea Selatan. Secara parsial, harga dari produk make up Korea Selatan itu sendiri berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan produk make up Korea Selatan di Kota Denpasar, harga make up Non-Korea Selatan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap permintaan produk make up Korea Selatan di Kota Denpasar, dan paparan pop culture terhadap selera konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan produk make up Korea Selatan di Kota Denpasar. Dan, secara parsial harga dari produk skin care Korea Selatan itu sendiri berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan produk skin care Korea Selatan di Kota Denpasar, dan paparan pop culture terhadap selera konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan produk skin care Korea Selatan di Kota Denpasar.