HUBUNGAN KARAKTERISTIK SOSIAL DEMOGRAFI KONSUMEN DENGAN RESPON TERHADAP STIMULI KOMUNIKASI PEMASARAN (Produk Bancassurance AIA-BCA)

  • Ida Ayu Putu Niya Pradnya Santi Fakultas Ekonomi Universitas Udayana
  • Ni Wayan Sri Suprapti Fakultas Ekonomi Universitas Udayana

Abstract

Penelitian ini menguji hubungan karakteristik sosial demografi konsumen (usia, jenis kelamin, pendidikan terakhir, pekerjaan, tempat kerja, status keluarga, jumlah anak, total pengeluaran keluarga per bulan) dengan respon terhadap stimuli komunikasi pemasaran (AIDA) pada produk Bancassurance AIA-BCA. Responden penelitian adalah 300 nasabah dan dianalisis menggunakan alat Crosstabs Analysis dan Chi-Square Test. Hasil penelitian menunjukkan variabel selain jenis kelamin berhubungan signifikan dengan stimuli AIDA. Responden tua  (? 30 tahun), pendidikan tinggi, pekerjaan profesional dan wirausaha,  tempat kerja swasta dan sendiri/wirausaha, berkeluarga dan janda/duda, jumlah anak diatas dua,  total pengeluaran keluarga per bulan diatas Rp. 7.500.000,- mempunyai sikap lebih positif terhadap stimuli AIDA.

Kata kunci : Komunikasi Pemasaran, Konsep AIDA, Variabel Sosial Demografi

Downloads

Download data is not yet available.
Published
2012-12-10
How to Cite
NIYA PRADNYA SANTI, Ida Ayu Putu; SRI SUPRAPTI, Ni Wayan. HUBUNGAN KARAKTERISTIK SOSIAL DEMOGRAFI KONSUMEN DENGAN RESPON TERHADAP STIMULI KOMUNIKASI PEMASARAN (Produk Bancassurance AIA-BCA). E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, [S.l.], dec. 2012. ISSN 2337-3067. Available at: <https://ojs.unud.ac.id/index.php/eeb/article/view/4297>. Date accessed: 27 apr. 2024.
Citation Formats
Issue
Volume 01.No.02.Tahun 2012.
Section
Articles

Keywords

Komunikasi Pemasaran, Konsep AIDA, Variabel Sosial Demografi