PERILAKU KONSUMTIF THRIFTING ONLINE MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS UDAYANA PADA MEDIA INSTAGRAM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perlaku konsumtif mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana dalam aktivitas thrifting online pada media instagram. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif-eksplanatif dan dibedah dengan teori masyarakat konsumsi dari Jean Baudrillard. Penelitian ini menguraikan mengenai aktivitas mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana selaku konsumen thrifting online di instagram. Aktivitas thrifting online yang dilakukan secara berlebihan akan menimbulkan perilaku konsumtif pada diri mahasiswi untuk terus menerus mengonsumsi pakaian bekas. Sejumlah mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana memiliki intensitas belanja pakaian bekas hingga 6 kali dalam kurun waktu sebulan saja. Faktor pendorong mahasiswi memilih thrifting online instagram yaitu (1) harga, (2) merek, (3) Perasaan nyaman dan aman, (4) model pakaian yang unik, dan (5) pengalaman baru berbelanja thrifting. Perilaku konsumtif dalam aktivitas konsumsi pakaian bekas sejatinya merupakan konsumsi tanda/simbol berupa "merek" yang terdapat pada komoditas pakaian bekas yang dibeli. Konsumsi tanda/simbol dari pakaian bekas tersebut memberikan makna serta kesan yang hanya bisa dinikmati oleh konsumen tersebut. Maka dari itu, hasrat mahasiswi sebagai konsumen thrifting online tidak pernah habis untuk terus mengonsumsi pakaian bekas dan sulit untuk dipenuhi.
Kata Kunci: Perilaku Konsumtif, Thrifting Online, Mahasiswi, Masyarakat Konsumsi