PERAN INOVASI PRODUK MEMEDIASI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN IMK SEKTOR INDUSTRI MAKANAN KOTA DENPASAR

  • Adinda Fauziyyah Djayadiningrat fakultas ekonomi bisnis universitas udayana
  • I Putu Gde Sukaatmadja
  • Ni Nyoman Kerti Yasa

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran yang dimediasi oleh inovasi produk. Subjek dalam penelitian ini adalah pemilik IMK makanan di Kota Denpasar, dengan jumlah sampel 100 orang  responden. Teknik analisis yang digunakan menggunakan analisis jalur dan Uji Sobel. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa variabel orientasi kewirausahaan berpengaruh positif signifikan terhadap inovasi produk dan kinerja pemasaran. variabel inovasi produk juga berpengaruh positif signifikan terhadap kinerja pemasaran. Variabel inovasi produk juga terbukti mampu memediasi orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran IMK sektor industri makanan di Kota Denpasar. Implikasi penelitian menekankan pada pengusaha untuk senantiasa menambah varian produk, mengenali risiko serta memperluas jangkauan wilayah pemasaran untuk meningkatkan kinerja pemasaran dan mampu bersaing dalam ketatnya persaingan industri.

##plugins.generic.usageStats.downloads##

##plugins.generic.usageStats.noStats##
Diterbitkan
2017-08-30
##submission.howToCite##
DJAYADININGRAT, Adinda Fauziyyah; SUKAATMADJA, I Putu Gde; YASA, Ni Nyoman Kerti. PERAN INOVASI PRODUK MEMEDIASI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN IMK SEKTOR INDUSTRI MAKANAN KOTA DENPASAR. E-Jurnal Manajemen, [S.l.], v. 6, n. 9, p. 4978 - 5004, aug. 2017. ISSN 2302-8912. Tersedia pada: <https://ojs.unud.ac.id/index.php/manajemen/article/view/31680>. Tanggal Akses: 06 july 2026
##submission.howToCite.citationFormats##
Terbitan
Vol 6 No 9 (2017)
Bagian
Articles
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

##plugins.generic.recommendByAuthor.heading##